欢迎光临东影导航品牌官方网站! 新浪微博 腾讯微博 收藏本站 在线留言 联系东影
当前位置:首页 » 行业动态 » 再战B级车 广汽传祺全面变革

再战B级车 广汽传祺全面变革

文章出处:东影中国(D-film China) 官方网站 人气:-发表时间:2015-01-02 16:31:00

     在自主品牌步履维艰的B级车领域,2014年12月20日,广汽传祺又打响了一枪。

    令人意外的是,这款广汽传祺旗下第二款B级车GA6起步价格最低至11.28万元,且1.8T动力的最高配置定价也未超过20万元。

    “传祺GA6要打一个进攻战。”传祺GA6上市现场,广汽乘用车总经理吴松信心满满的原因也源自于传祺GA6车型的性价比,“传祺GA6 1.8T 手自一体舒适版售12.98万元,比同级别的价格低近40%。”

    不过,这似乎并不意味着传祺GA6即将面对的是一片坦途。在此之前,广汽传祺首款B级车GA5推入市场后持续低迷的业绩表现,以及在B级车细分市场中合资及进口车品牌全线占领和围攻,都为广汽传祺敲响了警钟。

    推陈出新

    在广汽传祺的规划中,GA6上市后,同处于B级车领域的GA5车型将逐步淡出市场。

    自2012年上市以来,传祺GA5的销量始终不尽如人意。数据显示,2013年全年,GA5销量共计6214辆,平均单月销量仅约500余辆。而进入2014年,GA5销量进一步走低——前11个月,GA5销量共计3872辆,同比降幅高达37.7%。

    与此形成鲜明对比的是,广汽传祺旗下首款SUV车型GS5 2013年全年销量高达55569辆;而2014年前11个月累计销量62718辆,同比增长12.9%。

    “当GS5没有投放的时候,传祺GA5每个月曾卖1500辆到2000辆。”吴松坦言,在2012年5月GS5投放市场并迅速成为广汽传祺冲量主力后,广汽传祺开始有意识地控制GA5销量。“目前GA5的销量随着GA6的推广会减少,并转为按定单生产的方式。”吴松同时表示,接下来的一段时间内,GA6将成为广汽传祺在B级车市场的主打车型。

    “过去在进攻B级车市场的时候有难度,一是品牌塑造需要时间,二是技术上还有距离。”吴松坦承,虽然GA5坚持正向开发,但后来发现,由于品牌暂未达到一定高度,且有一些最先进的技术未能在GA5上实现同步,因此以GA5在B级车里实现突围确实很难。

    “虽然GA5每卖出一辆亏2万元,但除为传祺品牌奠定质量安全基础外,还提供了市场基础数据和经验,以及公车采购市场领域的良好口碑。”吴松表示,基于GA5的市场反馈,广汽传祺在研发GA6的时候进行了充分的考虑。

    不过,GA5逐渐淡出并不等于退出产品矩阵。“将来也还会有一个全新的GA5车型适时投放市场。”吴松透露。

    转变在即

    “Make the change”,在GA6上市现场,广汽传祺第一次喊出了“改变”的口号,而这也正意味着,从当下开始,广汽传祺将进入变革期。

    “广汽传祺在营销方面将马上进行深化改革,现在搞广汽生产方式,下一步就要搞广汽营销方式,再下一步要搞广汽采购方式,最后销售部会改成销售公司。”在广汽乘用车规划中,广汽传祺的变革将涉及到营销、生产和销售三大领域。

    本报记者同时获悉,在即将成立的广汽乘用车销售公司中,现任销售部部长的肖勇将担任销售公司总经理一职。

    而在新广汽传祺的产品营销策略和定位上,也将开始实现“品牌向上,价格向下”的高性价比路线。这一点,从GA6和GA3的定价策略上就已初露端倪。在GA3上市时,曾宣称GA3的直接竞品是长安福特福克斯车型。“这两款车质量相当,但GA3最起码价格便宜了30%。”彼时吴松表示。

    从现阶段的市场反馈来看,性价比路线对自主品牌来说显然十分受用。“2014年12月,GA3S月销量超过8000辆,2015年GA3S 1.3T车型上市后,预计月销量将超过万辆。”吴松称。

    与此同时,广汽传祺即将迎来新一轮产品密集投放期。2015年广汽至少推出3款全新车型,包括首款全新C级车平台的GA8,以及SUV车型GS4,而全新GA5也预计将在2015年或者2016年正式推入市场。而在2015年,广汽传祺将启动新工厂的建设,预计2016年建成投产。

    “改变才能得到更多机会。“在吴松看来,正在全身心投身变革的广汽传祺将迎来更广阔的发展空间,并向2015年年销16万辆的目标发起冲击。(来源:华夏时报

 

本文链接:http://www.d-film.com.cn/Article/zaizhanBjicheguangqi_1.html

此文关键字:卫星导航|导航系统|gps防盗器|GPS监控|电子狗导航|专用gps导航一体机|专用gps卫星定位系统|行车记录仪|汽车智能防盗|车载录像机|行车监控|专用dvd|车载dvd导航仪一体机|车联网导航
我要评论:  
内 容:
(内容最多500个汉字,1000个字符)匿名发表
验证码: 看不清?!